🎥 Gare au greenwashing dans la tech !
Vous pensiez que le greenwashing était devenu un concept démodé, trop gros pour encore passer ? Détrompez-vous car nombreuses sont encore les marques à faire preuve de démesure sur leurs efforts en matière environnementale, parfois jusque dans les détails.
Gare au greenwashing dans la tech !
Aujourd’hui c’est bien la technologie qui est présentée comme la meilleure candidate pour tenir la barre face à l’urgence climatique. À la croisée des mondes entre le libéralisme décomplexé et l’imaginaire transhumaniste, ce sont les tenants de la “croissance verte” qui défendent un idéal d’efficience énergétique à même de concilier rentabilité et responsabilité.
Et pourtant, il est vrai que le numérique a le potentiel de rendre nos modèles de production plus vertueux… alors, comment la tech doit-elle se positionner face à ce paradoxe ? Mathieu Jahnich, enseignant-chercheur en marketing et communication responsables à SciencesPo, partage les bonnes pratiques pour aider les entreprises à mieux communiquer sans tomber dans la surenchère écologique.
https://youtu.be/r35Fy-wUy0Y
Sources ayant servi à la préparation de cette émission :
- Les marques les plus engagées peuvent tomber dans le greenwashing
- Loi Climat et RĂ©silience : Communiquer et promouvoir durable
- Interview Grand Format | Guillaume Pitron : « Le numérique ouvre un nouveau chapitre de la pollution humaine »
- Frédéric Bordage (NegaOctet) : « L’heure de sonner la fin du greenwashing »
- Earth Day : Google se fond dans la nature
