Pour la 10ème édition consécutive, OMD (OmnicomMediaGroup), associé cette année au spécialiste du drive to store S4M, publie les résultats de son étude Baromobile, une radioscopie des mobinautes français et de leurs comportements. Au cœur de cette enquête : une relation assumée avec la data.

Premier constat, les fonctions de géolocalisation se sont largement généralisées. 81% des Français les activent lorsqu’ils utilisent des fonctions d’itinéraires ou de localisation (85% des Parisiens).

Les mobinautes en sont conscients, leurs données ont une valeur. 93% des 15-60 savent que leurs informations sont utilisées pour leur délivrer de la publicité personnalisée.