Avec Jeff Howe, un journaliste de Wired, Joi Ito, le directeur du Media Lab du MIT, publie « Whiplash : How to survive our faster future » (ou « Coup de fouet : comment survivre à l’accélération du futur »). A partir de dix principes, l’ouvrage conseille aux Hommes d’apprendre à s’adapter pour s’adapter eux-mêmes à l’évolution technologique, comme elle l’a fait auparavant dans d’autres domaines. L’entrepreneur japonais prend l’exemple du cinéma. Cela passe d’abord par l’invention d’un vocabulaire nouveau, puis son intégration. Ces principes permettent d’utiliser, disent-ils, le « nouveau système d’exploitation du monde »… Car, pour Joi Ito, nous commençons à peine à maîtriser les nouvelles formes d’organisation sociales rendues possibles par une puissance informatique sans limites et la communication instantanée en réseau.